Los grandes clubes deportivos,
con el paso del tiempo, se han convertido también en grandes marcas
comerciales muy valiosas y poderosas. Llegados a este punto,
destacamos dos conjuntos españoles: Real Madrid y Barcelona.
Los dos gigantes del fútbol
español, lo son también a nivel mundial. En los últimos años,
ambos conjuntos han ido intercambiándose la primera y segunda
posición en el ránking de la marca deportiva más poderosa del
mundo. ¿Pero cómo consiguen tener tanto éxito? A continuación
realizamos un análisis de los puntos fuertes y las estrategias
seguidas por cada conjunto.
REAL MADRID:
Títulos:
El conjunto merengue ha
conseguido volver a la cima mundial como marca a raíz de los
numerosos éxitos conseguidos durante los últimos años. Las cuatro
Champions conseguidas otorgan un protagonismo indiscutible a nivel
europeo e internacional. Este protagonismo también se amplía con la
consecución de tres Mundial de Clubs, lo que le consagra como el
mejor equipo del mundo. Estos éxitos aumentan los ingresos
deportivos, los ingresos televisivos y los ingresos en cuánto a
marketing se refiere. Tres aspectos que revalorizan al club como
marca.
Jugadores:
Una estrategias fundamental
para la difusión de la marca “Real Madrid” son los jugadores.
Pero no solo nos referimos a la calidad y visibilidad de los mismos,
que es indudable en ambos casos, nos referimos a la nacionalidad. El
Real Madrid domina el mercado americano y el mercado africano. Esto
se explica por los jugadores de dichos continentes con los que cuenta
el Real Madrid. En el caso de América, el Real Madrid cuenta con
Marcelo (Brasil), Casemiro (Brasil), Vinicius (Brasil), Keylor Navas
(Costa Rica), Mariano (República Dominicana) y también, en años
anteriores, James (Colombia) que ha sido un importante atractivo para
el mercado sudamericano. En el caso de África, el Real Madrid cuenta
con Achraf Hakimi, jugador marroquí que ha potenciado con su
presencia en el club blanco, la marca Real Madrid. Además, el
patrocinador más importante del club es Fly Emirates. La aerolínea
de Emiratos Árabes Unidos, le otorga al Real Madrid un importante
valor en Oriente Medio. En Europa, jugadores como Sergio Ramos,
Kroos, Varane o Luka Modric contribuyen al éxito en cuánto a
Marketing por los distintos países del mundo y que permiten al Real
Madrid ser una de las marcas más valiosas del mundo. Veremos como le
afecta al club blanco la marcha de Cristiano Ronaldo, un futbolista
fundamental no solo a nivel futbolístico sino a nivel de imagen y de
marca.
Fundación:
Es quizás el elemento clave
de la marca Real Madrid. Creada en 1997, una entidad humanitaria,
social y formativa carente de ánimo de lucro que trabaja en favor
del desarrollo cultural y social de los más desfavorecidos a través
del deporte. La Fundación Real Madrid desarrolla sus programas de
actividades en torno a cinco grandes áreas, como son: fomento del
deporte, formación deportiva para el desarrollo de valores,
proyectos sociales, cooperación internacional y actividades
institucionales, además del centro de documentación. Actualmente,
tiene presencia en más de 100 países. La Fundación, es un elemento
clave para la difusión y el crecimiento de la marca Real Madrid por
todo el mundo.
Canal Real Madrid y Redes
Sociales:
Otros de los aspectos que han
permitido la difusión de la marca Real Madrid es la presencia de su
canal privado que puede verse en el TDT de España, pero que también
tiene versión en inglés que se emite en otros países europeos como
Portugal, Francia o Rumanía.
Con las redes sociales sucede
lo mismo, el Real Madrid cuenta con numerosas redes sociales y no
solo en idioma españoll, también en los principales idiomas
mundiales como el inglés, francés o chino. Con todo ello, permiten
a los aficionados de todo el mundo, tener acceso a la información
inmediata del Real Madrid.
La mezcla de todos los
factores anteriores revalorizan continuamente la marca Real Madrid y
la convierten en la primera marca mundial en cuanto a equipo
deportivo se refiere.
BARCELONA
Títulos:
Pese a solo conseguir una de
las últimas cinco Champions League, los éxitos del FC Barcelona en
los últimos años, con varios tripletes y un sextete, le otorgan un
valor importantísimo como marca tanto a nivel nacional como a nivel
internacional que le han permitido conseguir patrocinadores
importantes
Patrocinadores:
Destacamos este punto porque
el FC Barcelona ha conseguido importantes patrocinios tanto a nivel
económico como a nivel de marketing en los últimos años. Es el
caso de la empresa “Rakuten” que es la tienda online más
importante de Japón y una de las diez más importantes del mundo. Lo
mismo sucede con la marca de electrodomésticos “Beko”. Esta
marca es líder en su país de origen, Turquía, y en la actualidad
está presente en más de 100 países. Esto explica la gran difusión
y crecimiento de la marca Barça en la última década. Además de
estas marcas, el Barcelona tiene otros patrocinadores importantes
como pueden ser Gillette, Audi o Konami.
Por último destacamos el
acuerdo que tuvo el FC Barcelona con UNICEF, con quién estuvo
colaborando cinco años a través de su fundación y que también
supuso un importante salto a la marca Barça.
Secciones:
La marca Barça no solo se
difunde gracias al equipo de fútbol tanto masculino como el
femenino, que igual a conseguido numerosos éxitos deportivos. El
Barcelona cuenta con otras cuatro secciones profesionales como son el
baloncesto, el balonmano, el fútbol sala y el hockey patines. En
todas estas secciones, el Barcelona cuenta con un equipo que disputa
competiciones europeas y que, en muchas ocasiones, ha conseguido
éxitos muy destacables para el club. Todas estas secciones otorgan
más valores a la marca Barca porque, aunque el fútbol es el deporte
más conocido mundialmente, el Barcelona es una de las pocas marcas
polideportivas en el mundo y, por si fuera poco, con éxito en todas
ellas.
Barca TV y Redes Sociales:
El canal privado del Barca,
nació en 1998. En la actualidad solo se puede ver en abierto en la
Comunidad Catalana. En el resto de España, tiene que verse a través
de plataformas como Movistar o Vodafone, lo que dificulta su
difusión. Puede verse también de manera online.
En cuanto a las redes
sociales, el Barcelona coincide con el Real Madrid en este aspecto.
Cuenta con diversas redes sociales no solo en Castellano o Catalán,
sino que también en los principales idiomas del mundo para estar
mucho más cerca de todos sus aficionados.
En definitiva, las marcas
“Real Madrid” y “Barca” son las principales marcas deportivas
a nivel mundial y como tal, contribuyen de manera importantísima a
difundir la marca españa por todo el mundo.
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