En esta nueva publicación, procederemos a analizar el contenido de un periódico
deportivo de nuestro país: el Marca.
Para ello, comenzaremos haciendo un análisis genérico y
posteriormente iremos profundizando en cuestiones más concretas.
Análisis
genérico:
En
primer lugar, debemos distinguir qué porcentaje del contenido del
diario Marca es
opinión y cuál es información. Aquí podemos una presencia mayor
de información (60%) frente a la opinión (40%). Aunque la opinión
no se encuentra recogida como tal, a excepción de algunas columnas,
sí que se encuentra presente en muchos de los artículos que nos
venden como “información”. Por ello, la diferencia entre
información y opinión es más bien poca. En cuanto a los artículos,
observamos que los de mayor importancia están realizados por
redactores del diario (como Hugo Cerezo, José Félix Díaz o
Isaac Suárez) pero el resto, que son muchos, los firman periodistas
que publican los artículos en Marca.
Por tanto, en cuanto a redactores se refiere, establecemos un 30% y
un 70% a las firmas de periodistas.
Siguiendo
con los artículos que publica dicho periódico, tenemos que hablar
del sensacionalismo frente a la calidad. Aquí se impone el
sensacionalismo de forma clara (80%) frente a la calidad (20%). Como
ocurre en otros periódicos, Marca
aprovecha
la situación deportiva de Real Madrid, Barca o Atleti para ofrecer
sensacionalismo que atraiga a la audiencia y le proporcione mayores
beneficios. En cuanto a la presencia de publicidad, observamos 25
anuncios a lo largo del diario. Entendemos
que existe un porcentaje elevado de publicidad (35%) en el diario
pero se evidencia una mayor presencia de contenido informativo (65%).
Por último, siguiendo con la publicidad, debemos distinguir entre
autopromoción de Marca
y publicidad de anunciantes. Aquí observamos una igualdad entre unos
y otros por lo que establecemos un 50%. En
cuanto a los sectores de la publicidad, vemos un predominio del
motor, de los seguros y de la telefonía móvil.
Análisis
específico:
En primer lugar comenzaremos analizando la predominancia del fútbol.
Observamos como el fútbol se encuentra presente en 33 de las 56
páginas del periódico. Podríamos hablar de un periódico
ampliamente futbolístico con un 60% de fútbol en su contenido y un
40% dedicado al resto de deportes.
Dentro del tema fútbol, observamos el protagonismo que tienen en
Marca los tres grandes equipos del fútbol español: Real
Madrid, Barcelona y Atlético de Madrid. El diario dedica a estos
tres equipos 15 páginas de las 20 en las que se habla de la Liga
Santander. Es decir, los tres grandes abarcan el 75% del contenido,
mientras que a los 17 equipos restantes solo les corresponde el 25%.
Una evidente desigualdad. Lo mismo sufren la 2a División,
la 2ªB y la Tercera con respecto a la Liga Santander. Nuestra 1a
División cuenta con 20 páginas de las 26 que el diario dedica al
fútbol español, es decir, el 77% . La 2ª División y la 2ªB
cuentan con dos páginas cada una, lo que equivale al 8% del
contenido del fútbol español está dedicado a cada una de ellas. La
Tercera y la Liga Iberdrola (Fútbol femenino) se reparten el 7%
restante. En cuanto a los jugadores estrella frente a otros
jugadores, la tendencia es clara. El 95% de los jugadores que
aparecen son jugadores estrella. Otra comparación llamativa que
podemos hacer es la de Cristiano Ronaldo y Messi. Observamos como
Cristiano Ronaldo cuenta con una página entera dentro del contenido
dedica al fútbol. Mientras que Messi no aparece a lo largo del
diario. Por lo tanto el duelo se decanta con un 100% de lado del
portugués.
En cuanto a la presencia del deporte femenino en el diario tenemos
que decir que es prácticamente escasa. El diario unicamente cuenta
con dos páginas en las que se habla de deporte femenino, lo que
equivale al 3,5 % del contenido.Además del fútbol, observamos que
el periódico cuenta con otras tres grandes secciones que cuenta con
el 40% del contenido restante que no ocupa el fútbol. Estas tres
grandes secciones son: Motor (25%) Ciclismo(25%) y Polideportivo
(50%).
Con todo ello, podemos establecer una serie de conclusiones en relación al diario Marca:
- Marca es un periódico que dedica más de la mitad de su contenido al fútbol
- Dentro del futbol, el Real Madrid, el Barcelona y el Atlético de Madrid ocupan todo el protagonismo, dejando al resto de equipos y de ligas en un lugar secundario.
- El resto de deportes tienen muy poca importancia para el diario, ya que todos ellos juntos suman el 40% del contenido del diario.
- La publicidad tiene un papel importante en el periódico tanto para recibir ingresos como para la autopromoción
- El deporte femenino tiene una presencia escasa y es, claramente, el punto débil del diario.
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